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香邂格蕾为什么撤出中国专柜

香邂格蕾为什么撤出中国专柜

香邂格蕾作为一个中端品牌,位置相对尴尬,再加上其市场表现一般,因此没有得到欧莱雅集团的全力扶持。实际上,香邂格蕾退出中国早有端倪。由此可见,香邂格蕾的出局似乎是命中注定。

香邂格蕾撤出中国专柜的原因

1、香邂格蕾在中国市场一直处于一种特别尴尬的局面,既比不过那些知名大牌,也很难打得过中国品牌,而个中缘由就是产品性价比。这样的价格比较,让一众消费者更愿意购买国产香水,而对于那些经济能力较强的消费者则根本看不上香邂格蕾。尴尬的价格定位,让香邂格蕾在中国市场表现平淡。

2 、产品线单一,长期无爆品是香邂格蕾失败的最核心因素。一直以来,香邂格蕾的线下门店就只卖香氛产品,没有其他护肤、彩妆之类的大众产品,未能形成连带销售,导致销量极低。最重要的是,香邂格蕾长期以来一直没有太多推新动作,固守着老产品,让消费者很快就丧失了新鲜感。

3 、互联网营销模式的崛起,也让作为传统老牌的香邂格蕾难以适应。香邂格蕾最初是以线下实体店的模式进入中国的,因此其互联网模式并不算很成熟。截止目前,香邂格蕾的天猫旗舰店粉丝量为51 万,与同为欧莱雅旗下的彩妆品牌圣罗兰的819万粉丝相比,根本是云泥之别。

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文章名称:《香邂格蕾为什么撤出中国专柜》
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